2018年度购物中心关注

休闲娱乐品牌TOP50

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数据采集时间：2018年1月-12月

2018年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50中，健身会所持续强劲表现，上榜12家；运动“新浪潮”来袭，运动体验馆、综合运动馆分别上榜10家、4家；主题乐园、电影院分别上榜6家、5家；娱乐集合店、网咖、VR体验馆、电竞馆、真人CS、娃娃机、酒吧、艺术培训上榜数量均在4家及以下。

新兴品牌上榜31家。其中，18家为2017-2018年创立/进驻中国内地购物中心的品牌。

（新兴品牌界定：近三年进驻中国内地购物中心的全业态品牌）

2018年度休闲娱乐品牌榜TOP50整体特性

消费“细分化”趋势下，休闲娱乐业态更迭提速，新兴业态集成运动、游艺、探险、餐饮、零售等多元功能，朝着“娱乐+”的复合方向靠拢，打造沉浸式、交互式的逼真体验，不断触发95/00后为“新奇、好玩”买单，更为购物中心拓宽流量入口提供了新契机。

❶ 业态高频更迭，新入局者切入垂直细分领域

风洞体验、沉浸式主题游戏馆、高科技健身等新奇细分内容成为购物中心的新“流量入口”，带来丰富体验。

典型品牌如【24KiCK格斗学院】，针对不同运动爱好者，综合了巴西柔术、泰拳等热门项目进行教学；【惊魂密境】颠覆传统的密室鬼屋玩法，结合最新的电影特效及黑科技，打造逼真体验。

❷ 经营复合化，拓宽消费场景成“新常态”

被“消费需求”裹挟前进的购物中心，近几年对复合业态的布局越来越重视，越来越多元化、娱乐化的运动业态如瑜伽、射箭等，正被商场大量吸纳。

典型品牌如【Pure Yoga】在瑜伽教学的基础上，挖掘了健康餐吧、瑜伽服销售等衍生业态；【弓夫射箭·CAFE】以“射箭+咖啡”打造休闲运动空间，提升盈利预期；【飞行家太空体验馆】除了飞行体验与教学，还规划了游艺活动、商品展览、主题商品销售等经营内容。

❸ 消费“窄群化”， 产品“IP化”，经营从“流量思维”向“超级用户思维”转变

“实体零售商业从粗放式发展向精细化运营进阶”大背景下，品牌端的获客、留客、黏客方式也正发生变化，经营从“流量思维”向“超级用户思维”转变（即围绕某类细分客群做产品设计、品牌定位、营销推广等一系列运营管理举措）。

典型品牌如【魔法曲线】，以减脂塑形为切入点，将客群瞄准至女性群体，搭建线上、门店、居家、办公室、旅游等全场景的女性健身平台。

酒吧/艺术培训

汇聚夜市客群，打造品质消费闭环

酒吧上榜2家、艺术培训上榜1家。上榜品牌可助力购物中心拓宽产业布局，实现差异化经营。

品牌独特亮点

【苏荷酒吧】源于一个执着的音乐梦想，已有15年积淀的苏荷酒吧，以其独特的“苏荷模式”，形成风行全国的酒吧连锁品牌地位。

①都市夜生活代表：以“好歌手，更动人”为核心理念，签约歌手超过1300名，用音乐和热情感动每个城市的夜晚。截止2018上半年，苏荷酒吧举办上百场主题派对，其空间功能已然超出一个酒吧本身，而成为一种都市年轻人夜生活的代表，每年吸引年轻消费群体达3000万。

②融入工业元素的室内设计：以大量工业元素为特点，创新运用钢铁、齿轮、玻璃、原木等设计元素，融合后工业时代的时尚轻松感和维多利亚时期的艺术，营造出艺术与自由、华丽和颓废的醇和新感受。

③打造“精品苏荷”：从广西南宁第一家到覆盖全国130余城市，成为了全国最大的精英客群集散地。未来，苏荷将以更年轻化的姿态，为全国上千个中小城市量身打造“精品苏荷”，让更多人爱上醇和热闹的夜生活。

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  图片来源：苏荷酒吧

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